原标题：名创优品，做梦也想有个LABUBU
上个月，短暂停留北京的阿玳在返回台北时，行李箱里塞满了名创优品IP联名产品。
此行除了和朋友去音乐节一项主要行程外，逛名创优品也被她写入了“to do list”。作为chiikawa铁粉，阿玳在北京的名创优品壹号店买了个痛快，结账时爽快地刷了近2600元人民币，拎回了五大包东西。
阿玳正在挑选心仪的玩偶。图/受访者提供
而就在她返台后不久，名创优品发布的2025年第一季度财报在资本市场引发了强烈震动。
该季度名创优品营收高达44.27亿元，同比大涨18.9%，但4.165亿元的净利润较上年同期下降28.8%，经调整净利润同比下滑约4.8%，净利润率也从上年同期的16.6%降至13.3%。
财报发布后的首个交易日，低于市场预期的表现令其港股大跌18.22%，美股亦下挫17.58%。
当大把如阿玳这样的年轻人把名创优品当成“谷子店”狂买的时候，名创优品怎么陷入了增收不增利的尴尬局面之中？
01
改做谷子店？
6月一个工作日的下班时间，北京的名创优品壹号店内有不少顾客正在选购。
这里几乎就是一个IP乐园。一进门就是配合迪士尼电影《星际宝贝史迪奇》上映而来的史迪奇系列产品，疯狂动物城、草莓熊等各种迪士尼IP环绕周围，阿玳狂买的chiikawa依然占据了好大一块区域，三丽鸥的大耳狗、美乐蒂、酷洛米以及Hello Kitty也是热门，还有去年大热的游戏《黑神话·悟空》以及哈利·波特、驯龙高手等影视周边，琳琅满目。
北京名创优品壹号店入口处的史迪奇系列产品。图/梁婷婷 摄
尽管如阿玳那般“海量”购物者可说罕见，但几乎在徘徊良久后，总有年轻人拿着一两件心仪的产品前去结账。
阿玳当时在这家店里逛了整整四个小时，几乎把chiikawa的每一样产品都摸了个遍，早就做好了在这里大买一场的准备。
盲盒自然是要端盒（指一次性购买整组盲盒）了，手机支架、笔筒、袜子、背包之类有使用性质的产品，她一般是买两份，一份自用，一份当成“谷子”收藏。
最夸张的是29.9元一件的徽章，自带一个PU材质保护套，她拨了拨自己的小算盘，三种颜色各买了三个，“重复的徽章可以当伴手礼送给朋友，保护套留下来可以装我的其他徽章”。
阿玳最早在台北西门町逛过名创优品，后来虽然撤店，但还是留下了“便宜又好用”的印象，而如今她把名创优品列入大陆旅行必到“景点”，则单纯是为了喜欢的IP，“都是很实用的周边”。
阿玳的一部分购物成果。图/受访者提供
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